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Now TV è un marchio britannico appartenente a Comcast che offre servizi di streaming televisivo senza contratto. È stato introdotto nel 2012 come alternativa alle tradizionali offerte di televisione satellitare e terrestre, rivolgendosi a consumatori che preferivano la flessibilità e i costi potenzialmente inferiori dello streaming. Inizialmente lanciato come "Now", il servizio è stato rinominato Now TV nel 2015 per meglio riflettere il suo modello di business. L'azienda consente agli utenti di acquistare "passes" che forniscono accesso a diversi contenuti, tra cui canali televisivi in diretta, contenuti on-demand, e servizi specifici come Sky Cinema e Sky Sports. Questo approccio modulare consente ai clienti di scegliere solo i contenuti che desiderano, evitando di pagare per pacchetti completi che potrebbero non utilizzare. La rilevanza attuale di Now TV è significativa nel panorama dello streaming televisivo. Ha contribuito ad accelerare la transizione dai modelli di televisione tradizionali a quelli basati sullo streaming, offrendo una soluzione accessibile e conveniente per accedere a un'ampia gamma di contenuti. La sua popolarità è aumentata grazie alla crescente domanda di servizi flessibili e personalizzati, nonché alla disponibilità di una vasta selezione di programmi televisivi, film e sport. Inoltre, Now TV si è adattata ai cambiamenti del mercato incorporando nuove funzionalità e partnership, mantenendo così la sua posizione come uno dei maggiori attori nel settore dello streaming televisivo nel Regno Unito. La sua integrazione con altre piattaforme Comcast e la costante innovazione nel campo della tecnologia dello streaming contribuiscono a garantirne la rilevanza futura. Now TV ha rappresentato uno spostamento fondamentale nel modo in cui gli utenti accedono al contenuto televisivo, dimostrando la crescente preferenza verso modelli di business più flessibili e basati sulla scelta individuale. Il successo del servizio ha ispirato altri operatori a seguire un modello simile, contribuendo a rendere il panorama televisivo più competitivo e orientato al consumatore. La continua crescita di Now TV testimonia la sua capacità di anticipare le esigenze del mercato e di fornire una soluzione di intrattenimento adattabile e conveniente.